|
Vandaag introduceert Douwe Egberts de nieuwe SENSEO® koffiesmaak Bio Selection. En het bijzondere is: die smaak is gekozen door de lezeressen van Libelle. Een unieke co-creatie die, zo blijkt uit onderzoek, positieve resultaten oplevert voor het merk SENSEO®
Begin december 2009 zijn via tijdschrift en site van Libelle vierentwintig lezeressen geselecteerd voor een testpanel. Dat panel werd intensief betrokken bij de ontwikkeling van de nieuwe koffiesmaak: van brainstormen tot proeven, van het ontwikkelen van de nieuwe verpakking tot het bedenken van de naam.
Co-creatie
De panelleden schreven over hun belevenissen op Libelle.nl en ook in het blad besteedde Libelle aandacht aan de co-creatie. Op de Libelle Zomerweek waren de vrouwen uit het testpanel aanwezig om hun ervaringen te delen en het publiek de ontwikkelde koffievarianten te laten proeven. De bezoekers van de Libelle Zomerweek kozen uiteindelijk de winnaar: de SENSEO® Bio Selection.
Grote waardering
"De samenwerking van Douwe Egberts en Libelle is vrijwel alle Libelle-lezeressen opgevallen,” zegt Bob Stultiens, key account manager bij Sanoma Uitgevers. "En er was grote waardering voor. Tachtig procent van de bezoekers van de Libelle Zomerweek gaf aan het een sympathieke actie te vinden.”
Douwe Egberts is blij met de nieuwe koffiesmaak. Johan Sanders, Global Innovation Director Sara Lee: "Het is een pure, verfijnde Senseo-variant die biologisch en duurzaam is. We kijken met veel plezier terug op deze unieke co-creatie met Libelle. Een geslaagde manier van samenwerken.”
Meer merkbekendheid
Uit onderzoek is gebleken dat de co-creatie positieve resultaten heeft opgeleverd voor het merk SENSEO®. Er is een stijging in spontane merkbekendheid en het gebruik van Senseo, een grotere betrokkenheid bij Senseo en een positievere houding - ‘veel keuze in smaak’, ‘gemakkelijk’, ‘lekker’ - ten opzichte van het merk.
|
