Minder loketten voor de klant
Door deze organisatiestructuur zijn wij bovendien in staat om nog effectiever de markt te bewerken en de efficiency te vergroten doordat er minder loketten voor de klant zijn”.

In het onderzoek is gekeken naar de omgang van de vrouw met lingerie en de visie die de man daarop heeft. Zo koopt 45% meer dan vier keer per jaar lingerie, is meer dan de helft niet merkentrouw en schaft 7% van de mannen een setje aan voor iemand anders dan zijn partner.

Het onderwerp lingerie is gekozen omdat het te weinig wordt belicht in de fashion branche. "En dat vinden wij eigenlijk nogal mal, want dichter op de huid kan je met kleding niet komen. En bovendien, lingerie is de basis. Iedere vrouw weet hoe het voelt om mooie lingerie te dragen, hoe veel beter ieder kledingstuk er uitziet met goede lingerie als uitgangspunt. Tijd dus voor de spotlights," aldus Harriët Calo Fashion & Beauty Director Sanoma Uitgevers.

Zwart en wit favoriet
39% van de Nederlandse vrouw omschrijft haar lingeriestijl vooral als praktisch en 27% als basic. Met name oudere vrouwen (44%) en vrouwen met kinderen (44%) geven de voorkeur aan praktische lingerie. Mannen geven aan dat zij hun vrouw het liefst in sexy (39%) en romantische lingerie (25%) zien. Qua kleur blijven zwart en wit het populairst bij vrouwen. De jonge vrouwen gaan vooral voor donker. In de leeftijdsgroep 25 t/m 34 jaar kiest 51% voor zwarte lingerie - significant meer dan bij de 50+ vrouwen. Witte lingerie is vooral populair bij vrouwen met kinderen en vrouwen boven de 50 jaar.

Setjes overbodig
Bijna de helft van de Nederlandse vrouwen bedenkt haar eigen setje, terwijl 20% een bijpassend setje aanschaft. Alleenstaanden dragen regelmatiger een lingeriesetje dan vrouwen met een partner. De 50+ vrouw draagt significant minder vaak setjes dan de jongere vrouwen.

Grote witte bangmaker
Neemt niet weg dat de vrouw toch wel alert is op wat ze draagt. De 'grote witte bangmaker' is voor haar, net als voor haar man, not done. Van de vrouwen geeft 68% aan nooit zo'n grote witte oma-onderbroek aan te trekken. Van de mannen zegt 59% daar niet gelukkig mee te zijn.

Het onderzoek is afgelopen juni 2010 online uitgevoerd onder panelleden van het Ruigrok|NetPanel. In totaal zijn er 422 vrouwen en 118 mannen tussen de 18 en 65 jaar ondervraagd.

Onder deze 'content tak' van Sanoma Digital komen onder andere NU.nl, de vrouwensites (Libelle.nl, Margriet.nl, Styletoday.nl e.a.), de activiteiten gericht op Sport, AutoWeek en Auto Trader te vallen. Ariëns rapporteert aan Joris van Heukelom, Director Digital Publishing bij Sanoma Digital.

In 2009 heeft Sanoma Digital twee specialismen benoemd: Performance Based (conversie bieden aan adverteerders, via bijv. Kieskeurig.nl, Energieprijzen.nl, Startpagina.nl) en Content Publishing (branding voor adverteerders). Door deze laatste pijler te versterken

is Sanoma in staat beter in te spelen op de vraag van adverteerders naar kwalitatieve conversie en merkeffecten.
Eric Ariëns leidt op dit moment nog SMM, de mannenmedia unit van Sanoma. De activiteiten van SMM worden per 15 oktober ondergebracht in de print, respectievelijk digitale activiteiten van Sanoma waardoor de organisatiestructuur wordt vereenvoudigd.

Stallinga: Publisher Nieuws bij Sanoma Digital
Op 15 oktober wordt bovendien Sander Stallinga benoemd tot Publisher Nieuws. In deze functie is hij o.a. verantwoordelijk voor NU.nl en Zie.nl. Stallinga is afkomstig van Sanoma Uitgevers, waar hij nu uitgever Automotive is. In die rol wordt hij opgevolgd door Lieneke van den Heuvel, nu Business Unit Manager Automotive, wordt Publisher Auto.

Om haar 1,5 miljoen lezeressen op beautygebied nog beter te kunnen bedienen, lanceren Beau Monde, Cosmopolitan, Grazia, Marie Claire, Nouveau, Styletoday en de Beautydesk: de Holland Beauty Awards. Een nieuw gezamenlijk initiatief van de glossies van Sanoma.

De voorselectie is klaar
Een deskundige jury van hoofdredacteuren en beautyredacteuren van deze titels heeft inmiddels alle nieuwe producten van 2010 getest en een voorselectie gemaakt. En nu is het woord aan de beauty-addicts. Zij kunnen vanaf nu meestemmen op hun favoriet via www.hollandbeautyawards.nl.

Geef nu je keuze door
Wat vind jij hét beautyproduct van 2010? Geef je keuze door en wie weet win jij een van de 275 mooie prijzen. De uitslag wordt begin november bekend gemaakt op een groot feest en op zes pagina's in de decembernummers van de glossies.

Jouw mening doet ertoe
Initiatiefneemster Sanne Visser, uitgever glossy cluster: "Met de Holland Beauty Awards onderstreept Sanoma Uitgevers haar nummer 1 positie op glossy gebied. Met onze glossies bereiken we meer dan 1,5 miljoen lezeressen, meer dan welke uitgeverij dan ook. Met al onze lezeressen, of ze nu 20 of 50+ zijn, willen we ook op beautygebied in gesprek zijn. Hun mening doet er toe."

Concurrerende markt
COO Print Sanoma Uitgevers Henk Scheenstra: “We betreuren het dat de relatief nog jonge titel Mind Magazine het niet heeft gered in de huidige concurrerende markt. De afgelopen jaren is er enorm hard gewerkt door alle betrokkenen om Mind Magazine tot een succes te maken en de resultaten te verbeteren. De titel blijft echter structureel achter bij wat nodig is om goed te kunnen draaien en er is geen zicht op verbetering voor de lange termijn.”

Morgen verschijnt MissREAL. Een unieke glossy over échte vrouwen en échte schoonheid. In MissREAL gaat initiatiefneemster Kim Out de strijd aan tegen het onnatuurlijke size zero beleid in de modewereld. Met MissREAL verwezenlijkt Kim Out haar droom.

Een glossy zonder superslanke gefotoshopte lijven, maar met vrouwen zoals vrouwen zijn. Vrouwen zoals Kim zelf, die nog steeds vecht met haar eetprobleem, maar trots is op haar lijf en op wie ze is. Kim won met dit idee een jongerenwedstrijd en Sanoma Uitgevers en Achmea hebben samen met haar MissREAL gerealiseerd.

Kims Keuringsdienst van Waarde

• Kim Out belt - samen met de mensen van het tv-programma Keuringsdienst van Waarde - modeontwerpers, modellenbureaus en hoofdredacteuren van modebladen en stelt hen de vraag: moet dat nou, jullie size zero-beleid?