Sanoma Media

Doelstelling
• Keuzemoment voor mengverf verleggen van de winkelvloer naar huis
• Creëren van gerichte vraag
• Minimale uitval nadat de keuze voor Flexa is gemaakt

• Concept
  • Campagne om mensen thuis te inspireren en verfkeuze-moment thuis te laten plaatsvinden, om invloed verkoper mengmachine uit te schakelen
  • Verfkeuze-moment verbinden aan levens fasegebonden verandermomenten én vertalen naar media- en middelen-strategie:

• Gezinsuitbreiding -> Ouders van Nu
• Huizenstarters -> Cosmopolitan
• Verhuizing -> VT Wonen
• Empty nesters -> Midi en Zin

Creatieve uitwerking
Gericht en opvallend gebruik van Flexa kleurstalen als uitneembare pluspropositie in eerdergenoemde bladen in combinatie met een redactionele sfeer-productie.

Resultaten
• Omzet in 2 jaar tijd met 28% gestegen
• Marktaandeel in 2 jaar tijd met 2,3% gestegen
• Merkvoorkeur tov concurrent verdubbeld
• Winnaar Effie, winnaar Amma Award